Direction artistique · Oct. 2025
Raconter l'expansion premium
Conception de deux carrousels PDF LinkedIn pour accompagner la stratégie d'expansion premium d'Accor : un template dédié aux ouvertures d'hôtels et un template dédié aux signatures de nouveaux établissements.
Accor communique régulièrement sur LinkedIn les étapes de son expansion premium : ouvertures d'hôtels, signatures de nouveaux projets, partenariats stratégiques. Deux moments narratifs distincts, qui appelaient deux templates distincts mais cohérents.
L'objectif : offrir à l'équipe digitale un système réutilisable, adressant à la fois le grand public et les investisseurs, aligné sur l'identité digitale du groupe.
Les deux carrousels ci-dessous sont en ligne sur la page LinkedIn officielle d'Accor.
Ouverture du 5e hôtel Accor à Malte
Célébrer l'ouverture du Novotel Malta Sliema à travers un format immersif et lifestyle-driven, adressé à la communauté voyageurs et partenaires du groupe. Positionner l'hôtel comme une vibrant lifestyle destination au cœur de Malte.
La direction créative s'appuie sur la richesse photographique du lieu : rooftop pool, architecture, facilities. L'imagerie devient le moteur du storytelling, portée par une typographie serif italique subtile et un fil doré qui crée la continuité visuelle entre les slides.
Les 6 slides du carrousel, au format 4:5 natif LinkedIn. La séquence alterne grands plans architecturaux, détails lifestyle et signature de marque.
Premier Swissôtel d'Albanie · ouverture 2028
Annoncer la signature du Swissôtel Vlora, premier établissement Swissôtel en Albanie. Mettre en valeur le partenariat, le projet de développement et la présence premium d'Accor dans les Balkans, à destination des investisseurs et partenaires hôteliers.
Création d'un template réutilisable pour les futures signatures. Hiérarchie d'information travaillée finement : lieu, projet, partenaire, portefeuille régional. L'élément graphique en fil doré ondulant assure la continuité visuelle et signe chaque slide.
Les 5 slides du carrousel. Chaque slide répond à une question précise : où, quoi, comment, avec qui, et dans quel écosystème régional.
Concevoir pour la réutilisation oblige à distinguer ce qui est systémique de ce qui est contextuel. Une grille claire, un élément signature récurrent, et chaque future ouverture s'écrit en suivant la même partition.
Carrousel 4:5, lecture au pouce, fatigue rapide. J'ai réduit la densité de texte, renforcé la hiérarchie visuelle et laissé respirer la photo. La retenue est parfois la meilleure amie d'un message premium.
Le format Opening parle aux voyageurs, le format Signing parle aux investisseurs. Chacun a ses codes, mais tous les deux devaient sentir Accor. Le fil doré et la typographie serif italique font ce lien.
Je travaille au croisement du design et de la stratégie éditoriale, pour des marques qui ont besoin d'un cadre clair et d'exécutions précises.