Le problème
Les briefs mal rédigés créent des frictions agence-client : allers-retours, versions perdues, validations floues. Les agences absorbent 15 à 25 % de scope creep non facturé, sans trace pour le prouver.
Every great project starts with a clear brief.
Plateforme SaaS de brief collaboratif agence-client
Projet portfolio fictif. Case study end-to-end sur la maîtrise du marketing automation B2B : de la persona jusqu'au dashboard, en passant par la brand et l'automation.
Briefr est une plateforme SaaS B2B fictive : les agences et leurs clients y rédigent, valident et tracent leurs briefs ensemble. Zéro ambiguïté, zéro version perdue, zéro scope creep invisible. Ce portfolio couvre la chaîne complète, stratégie, automation, copy, design, pour démontrer une maîtrise crédible en Marketing Automation.
Trois piliers ont guidé chaque décision, de la première ligne de copy jusqu'au dernier pixel du logo.
Les briefs mal rédigés créent des frictions agence-client : allers-retours, versions perdues, validations floues. Les agences absorbent 15 à 25 % de scope creep non facturé, sans trace pour le prouver.
Camille Moreau, Managing Partner d'un studio brand & comms de 28 personnes à Paris. Décide seule jusqu'à 500 €/mois. Cherche un outil sobre, opposable, qui ressemble à un document, pas à une app.
Entre Linear (rigueur logicielle) et Monocle (édition documentaire). Ni SaaS froid, ni objet lifestyle. La marque vit dans la tension entre précision logicielle et chaleur documentaire mate.
Clarity before craft. Chaque décision passe par ce filtre : est-ce que ça rend le message plus clair, ou juste plus joli ? En cas de doute, on retire.
80 % neutres · 15 % signal · 5 % éditorial. L'accent est sémantique, pas décoratif : il marque le moment où un brief devient signé.
Deux fontes, jamais plus. Une pour l'éditorial, une pour l'interface.
Un document, signé, sans emphase. Le logo doit dire ça en une seconde.
Wordmark tout en bas de casse, dessiné à partir de Fraunces weight 500. Le r final prolonge la ligne comme une signature qui continue au-delà du mot. La signature mark sous le wordmark : une barre pleine coupée en diagonale descendante (~65°), lisible comme un trait de signature ou un coin de page. Ambigu à dessein.
La stratégie devient opérationnelle : funnel détaillé, règles de lead scoring, workflows conditionnels et séquences email calibrées sur le cycle de vie.
Parcours complet modélisé de la première découverte du produit jusqu'à la fidélisation, chaque étape définie par un comportement utilisateur précis, pas par un calendrier. Système de qualification automatique qui distingue les leads selon leur profil (taille d'agence, rôle) et leur niveau d'engagement réel dans le produit.
5 séquences automatisées qui se déclenchent sur des moments précis du cycle de vie (inscription, première action, inactivité, activation, expansion), pas sur un calendrier fixe.
Deux séquences complètes en copy prêt à l'envoi, calibrées sur le ton brand (posé, documentaire, jamais growth hacky).
Quatre compétences liées en un seul objet cohérent, directement lisible par un recruteur en Marketing Automation.
Persona, positionnement, messaging framework et value proposition posés avant toute exécution.
Funnel, lead scoring, workflows conditionnels et séquences email calibrées sur le cycle de vie.
Palette, typographie, logo concept et ton visuel pensés en cohérence avec le produit, pas plaqués.
Landing page rendue, templates emails et règles d'usage : la direction brand appliquée, pas juste documentée.
Projet conduit avec Claude Cowork comme assistant de production. Stratégie, arbitrages et direction créative par Marco Lingenti.
Un PDF détaillé des 11 livrables sera joint prochainement pour ceux qui veulent approfondir.
Je structure la stratégie, j'automatise le funnel, je livre la brand qui va avec.