SaaS B2B · 2026

briefr

Every great project starts with a clear brief.

Plateforme SaaS de brief collaboratif agence-client

Projet portfolio fictif. Case study end-to-end sur la maîtrise du marketing automation B2B : de la persona jusqu'au dashboard, en passant par la brand et l'automation.

Le projet

Le projet en 30 secondes

Briefr est une plateforme SaaS B2B fictive : les agences et leurs clients y rédigent, valident et tracent leurs briefs ensemble. Zéro ambiguïté, zéro version perdue, zéro scope creep invisible. Ce portfolio couvre la chaîne complète, stratégie, automation, copy, design, pour démontrer une maîtrise crédible en Marketing Automation.

5
Phases livrées
11
Livrables documentés
2
Séquences email
1
Landing page rendue
Fondations

Stratégie & Positionnement

Trois piliers ont guidé chaque décision, de la première ligne de copy jusqu'au dernier pixel du logo.

01

Le problème

Les briefs mal rédigés créent des frictions agence-client : allers-retours, versions perdues, validations floues. Les agences absorbent 15 à 25 % de scope creep non facturé, sans trace pour le prouver.

02

La cible

Camille Moreau, Managing Partner d'un studio brand & comms de 28 personnes à Paris. Décide seule jusqu'à 500 €/mois. Cherche un outil sobre, opposable, qui ressemble à un document, pas à une app.

03

Le positionnement

Entre Linear (rigueur logicielle) et Monocle (édition documentaire). Ni SaaS froid, ni objet lifestyle. La marque vit dans la tension entre précision logicielle et chaleur documentaire mate.

Identité visuelle

Direction Brand

Clarity before craft. Chaque décision passe par ce filtre : est-ce que ça rend le message plus clair, ou juste plus joli ? En cas de doute, on retire.

Palette

80 % neutres · 15 % signal · 5 % éditorial. L'accent est sémantique, pas décoratif : il marque le moment où un brief devient signé.

Ink #0E1116 Texte, structures
Paper #F5F1EA Fond de marque
Signed Green #4F7A4A Signal validation
Ochre #D4A24C Accent éditorial
Typographie

Deux fontes, jamais plus. Une pour l'éditorial, une pour l'interface.

Fraunces

Display & éditorial. Serif variable moderne, contre-formes généreuses. Logo wordmark, headlines landing, pull quotes. Weight 500–600, tracking serré.

Inter

Body & UI. Sans-serif neutre, optimisé écran. 100 % de l'interface produit, tableaux, formulaires. Weight 400 body, 500 UI, cv11 + ss01.

Logo · concept

Un document, signé, sans emphase. Le logo doit dire ça en une seconde.

briefr
Wordmark + signature mark · primaire
briefr
Paper sur Ink · mode sombre
briefr
Signed Green · contexte validation

Wordmark tout en bas de casse, dessiné à partir de Fraunces weight 500. Le r final prolonge la ligne comme une signature qui continue au-delà du mot. La signature mark sous le wordmark : une barre pleine coupée en diagonale descendante (~65°), lisible comme un trait de signature ou un coin de page. Ambigu à dessein.

Contenu & activation

Un carousel 5 slides conçu pour LinkedIn, dans la DA Briefr. Chaque slide correspond à une étape du messaging framework : hook, problème, solution, expérience client, CTA.

Briefr · LinkedIn carousel slide 01 · Hook
Briefr · LinkedIn carousel slide 02 · Problème
Briefr · LinkedIn carousel slide 03 · Solution
Briefr · LinkedIn carousel slide 04 · Expérience client
Briefr · LinkedIn carousel slide 05 · CTA
Product design

The brief, as it lives in the product

A realistic mockup of a signed brief inside Briefr. Structured sections, validation badge, full activity log, client access via magic link : no account required.

briefr.app/b/maison-vertu-spring
Explore the live mockup
Exécution

Funnel, Automation & Copy

La stratégie devient opérationnelle : funnel détaillé, règles de lead scoring, workflows conditionnels et séquences email calibrées sur le cycle de vie.

Funnel & Lead Scoring

Parcours complet modélisé de la première découverte du produit jusqu'à la fidélisation, chaque étape définie par un comportement utilisateur précis, pas par un calendrier.

  1. 01 Awareness Premier contact avec la marque
  2. 02 Consideration La landing page convainc
  3. 03 Signup Inscription sans friction
  4. 04 Activation Premier brief validé par un client
  5. 05 Retention L’usage devient une habitude
  6. 06 Expansion L’équipe et les clients rejoignent
  7. 07 Advocacy Recommandation peer-to-peer

Workflow Automation

5 séquences automatisées qui se déclenchent sur des moments précis du cycle de vie, pas sur un calendrier fixe.

  • Signup Onboarding MQL
  • High intent Activation SQL
  • Brief signed Expansion PQL
  • 21 days inactive Win-back
  • Monthly Nurture & newsletter

Each workflow exits cleanly : no lead is ever in two sequences at once.

Séquences Email

Deux séquences complètes en copy prêt à l'envoi, calibrées sur le ton brand : posé, documentaire, jamais growth hacky.

Onboarding · J+0

You’re in. Let’s get your first brief signed.

Ten minutes from now, you could have a brief on its way to a client.

Win-back · J+0

Did Briefr stop working for you?

You haven’t been back in a while. I’d like to know why, if you’ll tell me.

Nurture · Mensuel

The Signed Brief — April 2026

One essay, one case, one tip. For agency founders who want to brief better.

Voir la landing page rendue
Portfolio value

Ce que démontre ce projet

Quatre compétences liées en un seul objet cohérent, directement lisible par un recruteur en Marketing Automation.

Stratégie B2B complète

Persona, positionnement, messaging framework et value proposition posés avant toute exécution.

Marketing Automation end-to-end

Funnel, lead scoring, workflows conditionnels et séquences email calibrées sur le cycle de vie.

Brand identity distinctive

Palette, typographie, logo concept et ton visuel pensés en cohérence avec le produit, pas plaqués.

Exécution UX/UI

Landing page rendue, templates emails et règles d'usage : la direction brand appliquée, pas juste documentée.

Projet conduit avec Claude Cowork comme assistant de production. Stratégie, arbitrages et direction créative par Marco Lingenti.

Un PDF détaillé des 11 livrables sera joint prochainement pour ceux qui veulent approfondir.

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