Graphic Design · VIE Miami · Mars 2026
All That Matters
Case study créatif réalisé dans le cadre d'une candidature Graphic Designer VIE à Miami. Deux briefs autour de la communication de la valeur premium all-inclusive.
Dans la seconde étape du process de recrutement pour le poste de Graphic Designer VIE chez Club Med, j'ai été invité à répondre à deux briefs créatifs centrés sur le design promotionnel et la communication de la valeur de marque.
Le défi : équilibrer un message orienté performance avec le positionnement premium all-inclusive de Club Med, tout en respectant les best practices des plateformes et en maintenant une clarté éditoriale forte.
Ce case study présente ma réflexion stratégique, mon approche design et les exécutions finales, déclinées sur plusieurs formats.
Redesign d'une publicité promotionnelle existante en préservant la clarté du message, en élevant la perception premium, et en alignant la création sur les best practices Meta.
La création d'origine communiquait clairement l'offre mais paraissait visuellement dense et plus « discount-driven » que premium. J'ai retravaillé la hiérarchie, aéré la typographie et renforcé le lifestyle photographique pour retrouver le positionnement all-inclusive.
Les livrables ont été déclinés en formats 1:1, 4:5 et 9:16.
Concept créatif · All That Matters
Créer un visuel clé qui communique la valeur de l'expérience all-inclusive Club Med, sans s'appuyer sur un message de remise explicite, puis l'adapter sur plusieurs formats.
J'ai développé le concept « All That Matters » autour de la valeur émotionnelle : simplicité, liberté, moments partagés. Le message souligne subtilement le bénéfice du all-inclusive : ce qui reste vraiment, une fois que tout est pris en charge.
Le système visuel a été décliné en bannière web (1440 × 800 px), hero email (4:5) et variation éditoriale, en maintenant la cohérence tout en ajustant la hiérarchie selon la plateforme.
Un message promotionnel peut rester premium s'il est porté par une hiérarchie claire, une photographie lifestyle juste et un espace respiré. La tension entre performance et élégance est un exercice d'équilibriste.
« All That Matters » m'a permis de déplacer la conversation : on ne vend plus l'absence de contraintes, on vend ce qui reste quand elles disparaissent. Un positionnement émotionnel se décline ensuite naturellement sur tous les supports.
Décliner un visuel en 1:1, 4:5, 9:16 puis en hero email oblige à repenser la hiérarchie à chaque fois. Cette discipline rend le système visuel plus robuste.
Je n'ai pas obtenu le poste, mais l'exercice a solidifié ma méthode : lire un brief en profondeur, proposer un concept, décliner avec rigueur. Ce case study reste, et il est utile.
Je lis les briefs attentivement, je propose des concepts, puis je décline avec précision.